La inversión publicitaria crecerá un 4% en medios convencionales

Ya ha pasado casi medio año y es hora de echar la vista atrás para hacer balance de la inversión publicitaria de los últimos meses y de analizar cómo acabará este 2017.

Así, el primer semestre de 2017 ha sido un tanto decepcionante para el mercado publicitario en medios que no está respondiendo como se esperaba a la buena marcha de la economía, según el estudio Zenthinela elaborado por Zenith.

Todo parece indicar que la salida de la crisis y la generalización de la digitalización, junto a la excesiva presión de las empresas de distribución han traído una nueva relación entre crecimiento económico e inversión publicitaria, que ahora se regirán por un multiplicador menor que el de hace diez años.

Aun así, los anunciantes siguen siendo optimistas respecto a la situación económica y también, aunque algo menos, respecto a la evolución de la publicidad.

De esta manera, la inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá un 4,0% este año según las previsiones del panel Zenthinela compuesto por directivos de empresas anunciantes.

Es una buena noticia para el sector, matizada por el hecho de que hace dos meses se preveía un crecimiento del 4,7% y una cifra aún mayor en los primeros meses del año.

Se espera que el crecimiento de la inversión en Medios No Convencionales se sitúe en el 1,1%, con lo que la inversión total en medios crecerá un 3,4%.

Los índices de percepción siguen en valores muy elevados si bien sus trayectorias son inversas.

Mientras el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) vuelve a crecer incluso estando muy cerca del máximo valor posible (ahora llega a 93,1, dos puntos y medio más que en abril), el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) cae casi 13 puntos, hasta 62,1 que sigue siendo un muy buen índice pero puede empezar a alertar.

¿Por qué la publicidad crece menos de lo que se podría esperar en la actual coyuntura económica? Cada vez parece estar más claro que la publicidad y la economía han tomado senderos que se separan.

El valor del IPSE es el cuarto mejor de la historia de este índice, sólo superado en tres ocasiones del muy optimista año 2015. En cambio el IPMP se queda en el peor valor desde junio de 2014, hace justo tres años.

En cualquier caso los anunciantes de Zenthinela son más optimistas que los medios del panel Zenith Vigía. Cada vez más las acciones de comunicación de los anunciantes utilizan opciones diferentes de las acciones en medios pagados.

Las previsiones por medios siguen siendo muy dispares. Mientras para los medios puramente digitales se esperan crecimientos muy superiores a la media del mercado para los medios impresos las previsiones son cada vez más negativas.

Se espera que la inversión en Móviles crezca un 13,0%; para Internet se espera un crecimiento del 8,7%; para la Publicidad Exterior Dinámica (Digital Signage) el crecimiento esperado es del 7,5% y para los Canales de Pago de Televisión del 6,7%.

También se espera que la televisión generalista crezca por encima de la media del mercado: un 4,9%.

Crecerán, pero menos que la media del mercado exterior en su conjunto (un 2,3%); Radio (un 2,0%) y Cine (un 1,0%).

Los medios impresos volverán a sufrir descensos de inversión. Los Diarios caerán un 4,2%; las Revistas un 6,0% y los Suplementos un 7,8%.

La inversión en publicidad en redes sociales podría situarse este año en los 64,2 millones de euros, casi un 9% más que la cifra estimada como cierre para 2016.

El vídeo online alcanzará este año una inversión de 73 millones de euros, cerca de un 8% por encima de la cifra estimada para 2016.

El vídeo “in Stream” (Pre, Post o Middle-Roll) sigue siendo la opción que capta una mayor parte de la inversión, un 60,7% mientras que el Vídeo “in banner” se quedaría con un 39,3%.

Se estima que el audio online representa actualmente en 4,5% de toda la inversión digital. El medio está dando pasos hacia una mayor profesionalización: hace unas semanas se ha publicado el Primer Directorio de la Radio online y algunas emisoras han empezado a certificar sus datos.

La compra venta programática se perfila como la gran opción para la publicidad digital.

En estos momentos representa un 16,6% de la inversión en medios digitales. Un 93% de los panelista de Zenthinela cree que en los próximos meses esta opción crecerá.

El smartphone y el PC se reparten en proporciones casi iguales la mayor parte de la inversión negociada de esta forma.

Un 11% de los panelistas ya está invirtiendo en publicidad en Internet de las Cosas (ioT) y un 29% ya lo ha hecho utilizando tecnología de Vídeo 360º.

Fuente y foto: Marketing Directo

La publicidad móvil concentrará la mitad de la inversión global en publicidad digital en este 2017

A la publicidad móvil le costó salir del cascarón, pero una vez fuera, va disparada cuesta arriba (y sin frenos). Según un reciente estudio de la agencia de medios Magna Global, que ha actualizado recientemente sus previsiones de gasto publicitario de cara a 2017, más de la mitad de la inversión volcada este año en la publicidad digital (el 54%) echará raíces en los omnipresentes dispositivos móviles.

De acuerdo con Magna Global, el gasto publicitario se incrementará en 2017 en un 3,7% hasta alcanzar los 505.000 millones de dólares en todo el mundo.

Se trata de una cifra de crecimiento sustancialmente menor a la del año pasado (+5,9%), pero no resulta en absoluto inesperada porque, a diferencia de 2016, 2017 es un año más bien parco en grandes eventos (como las Olimpiadas o las elecciones presidenciales estadounidenses).

En Estados Unidos la inversión publicitaria caerá este año aún más abruptamente en otras regiones, pasando de un 7,7% de crecimiento en 2016 a apenas un 1,6% en 2017.

La televisión lineal sufrirá este año especialmente por la ausencia de grandes eventos deportivos y la inversión publicitaria en la pequeña pantalla se desplomará un 0,9% hasta los 180.000 millones de dólares a nivel global.

Por su parte, el gasto en publicidad digital se incrementará en un 14,1% hasta rebasar la barrera de los 200.000 millones de dólares. El 54% de esta inversión será engullida en solitario por los dispositivos móviles.

El vídeo y los formatos 2.0 seguirán llevando en volandas el crecimiento de la publicidad digital (+30% o más), mientras que las búsquedas pagadas crecerán un 13% y acapararán casi la mitad de las ventas en la arena de la publicidad digital.

Desde el punto de vista geográfico, los mercados más dinámicos en 2016 serán China (+7,3%), España (+7,3%), India (+11,5%) y Rusia (+9,6%).

Bastante más flojo será, sin embargo, el crecimiento de la inversión publicitaria en Reino Unido (+1,9%), Estados Unidos (+1,6%) y Francia (0,4%).

Por otra parte, sólo se esperan caídas en el gasto publicitario en tres mercados: Singapur, Hong Kong y Croacia.

La inversión publicitaria creció un 2,2% en el primer trimestre de 2017

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 2,2% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 947,5 millones de euros, frente a los 927,3 millones de 2016.

Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 4,3%, alcanzando los 520,1 millones de euros en los primeros tres meses del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2017 una disminución del -7,5%, quedándose en una inversión de 109,7 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 101,1 millones, presentando un crecimiento del 8,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior.

El cuarto medio por volumen de inversión es radio, que con una inversión trimestral de 87,2 millones consigue un incremento del 4,7%. Exterior, con una caída del -2,1%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 66,3 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 51,6 millones, presenta un decremento del -4,5% respecto al mismo período del año anterior.

Suplementos y dominicales muestran una bajada en su inversión del -10,8% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 5,8 millones de euros. Cine obtiene la misma cifra de inversión que dominicales en el periodo enero-marzo del 2017, 5,8 millones de euros, que se traduce en un descenso del -2,4%.

TELEVISIÓN CRECE EL 4,3% EN EL PRIMER TRIMESTRE DE 2017

La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 4,3% en los tres primeros meses de 2017, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de 498,5 millones de euros en enero-marzo de 2016 a los 520,1 millones alcanzados este año.

Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.

También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En los tres primeros meses de 2017 ha crecido un 4,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 472,0 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.

Mediaset España, con un crecimiento del 5,8%, ha alcanzado una cifra de 225,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,4%.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 224,2 millones lo que supone un crecimiento del 3,2% respecto al mismo período de 2016, situando su cuota en el 43,1%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 25,9 millones de euros, con un descenso del -9,8% sobre los 28,7 millones que se registraron en el mismo periodo de 2016. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,0%.

Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 23,0%, alcanzando una facturación de 22,1 millones sobre los 18,0 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 4,3% del mercado.

Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2017 (millones de euros)

Fuente y foto: Marketing Directo

La inversión publicitaria en medios digitales crece un 21,5% durante el 2016

El pasado 30 de marzo IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital de España, desveló los datos de su “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales” (total 2016), elaborado junto con PwC.

La presentación fue realizada por Antonio Traugott, director general de IAB Spain; Belén Acebes, directora de marketing e investigación de IAB Spain; Jorge Planes, head of the advisory practice for Entertainment, Media and Technology companies de PwC Spain y Luis Esteban, CEO de iProspect Spain en Dentsu Aegis Network.

“El sector digital es un sector en el que todos los actores estamos alineados y trabajamos cada vez más para mejorarlo. Vemos una conciencia por parte de anunciantes, agencias, publishers y empresas de tecnología por crear unos estándares y ejecutarlos para generar confianza en este sector en crecimiento”, comenzó la presentación Luis Esteban.

Según este el dato total de inversión en publicidad digital durante el pasado año se sitúa en los 1.565,6 millones de euros. Dentro de esta cifra se incluye la inversión en desktop y mobile (1.526,3 millones de euros), la relativa a Digital Signage (28,7 millones de euros), Audio Online (5,5 millones de euros) y televisión conectada (4,9 millones de euros).

El dato se traduce en un crecimiento respecto a 2015 del 21,5%. En el estudio se señala que la publicidad digital representa un share del 29% respecto al total de la inversión publicitaria. Se produce de esta forma un crecimiento del 4% respecto al año anterior, lo que sirve para consolidarla en segunda posición en el ranking de medios.

Si hablamos de Only Mobile la inversión se ha situado en los 90 millones de euros (crecimiento del 7,2%), representando de esta forma el 5,2% del total de la inversión.

Automoción, Belleza e Higiene y Telecomunicaciones se erigen como los sectores más activos, mientras que si hablamos de los principales anunciantes por volumen de inversión, encontramos los nombres de El Corte Inglés, Movistar y Renault.

¿Cómo ha sido la inversión en desktop y mobile?

La inversión publicitaria en estos dos ámbitos ha alcanzado los 1.526,3 millones de euros. Su distribución ha sido la siguiente: 548,1 millones de euros en display (37,3%), 783,6 millones de euros en el caso de search (50,1%) y 158,6 millones de euros en vídeo (10,1%). Cabe destacar que este último ha sido el que ha experimentado un mayor crecimiento durante el pasado año.

Los sectores que más han invertido en display han sido: Automoción (16,08%), Alimentación y Bebidas (11,40%) y Otros (11,67%). En el caso de search destacan Telecomunicaciones (24,67%), Servicios Financieros y Seguros (13,33%) y Otros (12,32%).

En el caso de la inversión realizada en vídeo los sectores más importantes han sido: Alimentación y Bebidas (23,03%), Automoción (14,83%) y Entretenimiento, Cultura y medios (9,93%).

Ponemos el foco en el caso de la inversión publicitaria en vídeo. Dentro de este apartado vemos que se han apreciado ligeros incrementos en los formatos In Stream pasando del 73% en 2015 al 75% en 2016. Hecho que se traduce en un ligero descenso de la inversión publicitaria en formatos OutStream.

Le llega el turno a la compra programática. El estudio muestra un aumento en display pasando del 13,9% en 2015 al 17,9% en 2016. En el caso del vídeo ha crecido desde e 17% hasta el 18,6%.

Casi el 80% de las campañas de las tres disciplinas, display (81,95%), vídeo (76,21%) y search (85,17%), son planificadas de forma conjunta en desktop y mobile. Tan sólo en desktop comprobamos que el vídeo es el que se hace con un mayor porcentaje de inversión alcanzando una cuota del 17,56% (7,39% en mobile).

Datos de la inversión Only Mobile

La inversión publicitaria en el 2016 en este terreno representa el 5,8% del total (90 millones de euros). Una cifra que se traduce en un incremento del 7,2% respecto al año anterior. El 54,58% se dirige a campañas de web mobile, mientras que el 35,42% lo hace en campañas In-App, un sector que está empezando a despegar. “Esta inversión está incluida en la ya mencionada por lo que no se suma”, dejó claro Belén Acebes.

Automoción (34,68%), Viajes, Transportes y Turismos (12,86%) y Alimentación y Bebidas (12,54%) son los sectores que más invierten.

En el caso de Digital Signage la cifra de inversión se sitúa en los 28,7 millones de euros, representando una cuota del mercado total del 1,8%. El Audio Online se sitúa en los 5,5 millones de euros con una cuota del total del  0,4% (crecimiento del 20% respecto al año anterior). “Ha tenido un crecimiento atípico rompiendo con sus crecimientos anuales pero creemos que es un hecho puntual“, señaló Traugott ante el descenso de casi el 19% respecto a 2015.

Ponemos punto y final con la TV conectada: 4,9 millones de euros con un crecimiento del 200% respecto a 2015. representa ya el 0,3% del mercado total.

Desde IBA se considera un crecimiento mínimo del 12% para el 2017. El vídeo seguirá siendo uno de los principales impulsores con un crecimiento por encima del 20%. La compra programática podría representar este año alrededor del 30% en display, y se espera que Digital Signage recupere sus crecimientos anuales.

La inversión publicitaria crece un 2,9% en 2016

Tras unos años turbulentos en el sector publicitario con la desconfianza de los anunciantes como nota predominante parece que el 2016 ha dado la vuelta a esta situación mostrando los primeros signos positivos.

Pero, ¿cómo de real es esta situación? Para conocer cómo ha cambiado el panorama publicitario a lo largo del último año y cómo se espera que se comporte en este 2017, hemos acudido a la presentación del Índice de Inversión Publicitaria (i2p) que ha elaborado Arce Media y Media Hotline.

Enrique Martín, de Arce Media, Enrique Yarza, de Media Hotline, Yolanda Gómez, de A.P.I.E. y Juan Manuel Dapcich, de Arce Media han sido los encargados de presentar los datos.

Así, Yarza asegura que el 2016 ha sido un año de crecimiento del PIB y del consumo, unos resultados que valora como positivos pero advierte que todavía hay dos datos significativos que siguen en números negativos: el indicador de confianza en la industria que disminuye un 2,5% y el índice de confianza de los consumidores que cae un 5,8%.

Los resultados muestran, por tercer año consecutivos, datos positivos con un crecimiento de la inversión publicitaria en 2016 del 2,9% con respecto al año anterior y que se traduce en 4.207,7 millones de euros, 117,2 millones más que el año anterior, pero unos datos que sitúan al mercado en niveles de los año 97 y 98.

De esta manera, Yarza se muestra cauto afirmando que este crecimiento es menor que los años anteriores cuando se registraban cifras de +5,8% y +5,9% en 2014 y 2015.

Hay algunos factores que han influido en este menor aumento de la inversión. “La disminución del poder adquisitivo ha influido en la disminución del IPC y por lo tanto en los resultados de la inversión publicitaria”, añade Yarza.

También ha querido señalar la tendencia que se ha dado en los últimos 12 meses, que se muestra irregular con “picos notables de inversión en los primeros meses del año pero con un periodo de junio a diciembre en el que “el mercado ha sido plano”, una situación que Yarza califica de “fotografía atípica en la industria publicitaria”.

Así, este aumento se dio a lo largo de los cuatro trimestres del año creciendo un 2,1%, un 6,9%, un 0,6% y un 1,3%, aunque las cifras “han ido claramente de más a menos”.

Por medios, el reparto se muestra muy desigual. Los que más aumentaron su inversión han sido internet, cine, televisión y radio que registraron subidas del 14%, 8,4%, 5,3% y 0,6% respectivamente.

La cara b de la moneda la encontramos en dominicales, prensa diaria, revistas y exterior que han visto mermada la inversión en un 10,6%, 7,1%, 2,7% y 2,2%.

En el caso del medio exterior, “el cambio de gestión del mobiliario urbano en diversas ciudades, ha generado un periodo de adaptación que ha mermado la inversión”.

No obstante, la prensa diaria presenta una mejor situación gracias a sus versiones online cuya inversión reduce la caída a un 1,6%. De igual manera responden las revistas cuyo decrecimiento es del 1,2% teniendo en cuenta la inversión en sus ediciones digitales.

Destaca la reducción del número de marcas en el mercado que ha descendido un 1,1%. Sin embargo, lo que sí ha crecido es la inversión media por marca.

Pero el hecho de que la televisión aumente la inversión media por marcas supone que lo que ha descendido es el número de marcas en los mercados locales, “una señal de peligro que todavía está por ver si se trata de una situación conyuntural o estructural”.

En cuanto a los sectores que más han crecido el hogar se sitúa en primera posición con un 38,4%, seguido de la automoción con un 18,2%, bebidas con un 11,6%, salud con un 10% y distribución con un 9,8%.

Los que decrecen son la categoría de varios con un -30,8%, la energía con un -24,2%, servicios públicos con un -17,4% y los medios de comunicación con un -16,6%.

“El 2016 es el primer año en la serie histórica en el que la inversión (+2,9%) está por debajo del consumo (+3%)”, destaca Yarza que matiza que aunque es una diferencia reducida “hay que vigilarla puesto que la tendencia es la correlación entre ambos”.

La previsiones para el 2017 son menos optimistas de lo que inicialmente se creía y es que, aunque la recuperación se mantendrá influida por factores económicos como la mejor situación financiera de las empresas, la reducción de los costes laborales unitarios o el desendeudamiento del sector financiero, el crecimiento esperado se cifra en un 2,2%, menor al del 2016.

La subida del precio del petróleo provocará una inflación que se prevé de un 2% lo que dará lugar a una disminución del poder adquisitivo de los consumidores y, en consecuencia, un impacto negativo en la inversión publicitaria siendo internet, el cine y la televisión los medios que más crecerán en este año.

Así, el PIB espera un crecimiento del 2,4% mientras que el consumo se cifra en un aumento del 1,9% para 2017.

“En 2017 los datos de inversión aumentarán pero, en comparación con el 2016, suponen datos de clara desaceleración”, explica Yarza.

Fuente y foto: Marketing Directo

La inversión publicitaria crecerá un 4,8% en 2017

A pesar de que hace escasos días que comenzamos el nuevo año, lo cierto es que las previsiones de inversión en la industria publicitaria son optimistas.

Tras el buen cierre del 2016 con dos meses consecutivos de crecimiento, el 2017 se muestra esperanzador con una previsión de aumento de la inversión del 4,8%.

Así, lo confirman los panelistas de Zenith Vigía que apuntan que “aún hay pocas señales de la marcha que llevará 2017 pero en general las sensaciones son positivas”.

Para todos menos para los medios impresos que, como ya viene siendo habitual, seguirán registrando caídas.

Móviles, Internet, Publicidad Exterior Dinámica y Canales de Pago de Televisión son los sectores para los que se esperan mayores crecimientos, si bien será la Televisión Generalista el medio que seguirá captando mayores volúmenes de inversión.

En cambio para los Medios Impresos se vuelve a esperar un retroceso en las inversiones que, por el momento, no compensan, salvo muy escasas excepciones, con el crecimiento de la inversión en sus versiones digitales.

Por su parte, los índices de percepción alcanzan mejores valores que en cualquier momento de 2016. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube casi nueve puntos y alcanza los 66,1. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también sube, en este caso 7,7 puntos y se sitúa en 63,6.

Si desgranamos las previsiones por medios, se percibe una notable estabilidad con escasas variaciones de menos de un punto porcentual, salvo en el caso de la Publicidad Exterior Dinámica.

Redes Sociales y Vídeo en Internet

La inversión en publicidad en Redes Sociales alcanzará este año los 62,8 millones de euros, un 4% más que la cifra estimada para 2016 aunque todo indica que esta cifra irá aumentando a lo largo del año.

La inversión en Vídeo en Internet crecerá este año un 3,4% respecto a la cifra estimada para 2016 alcanzando los 70,3 millones de euros.

Audio Online

El audio online continúa creciendo si bien parece hacerlo a un ritmo algo menor que el total de la inversión online. Esto le llevaría a representar ahora un 4,4% del total de la inversión online.

Se espera que este año crezca a un ritmo del 6,5% algo menos que la inversión on line por lo que podría seguir perdiendo unas décimas de participación.

Los panelistas destacan que, en este medio, será importante ver cómo reacciona el mercado a la certificación de datos por parte de la asociación AERO y la medición de podcasts que inicia ahora AIMC, dos iniciativas que deberían aumentar la credibilidad de un sector que no parece expandirse al ritmo de su indudable potencial.

Compra Programática y preocupación por los Adblockers

En opinión de los panelistas la compra programática representaría en la actualidad un 18,8% del total de la inversión on line.

Además un 26% de ellos cree que esta proporción crecerá mucho en los próximos meses y un 65% que crecerá algo.

El tema de los bloqueadores de publicidad no parece estar suscitando una gran preocupación en el sector.

En cuanto a su influencia en la compra de publicidad, un 7% de los panelistas (cuatro puntos menos que en noviembre) cree que cambiará mucho; un 54% (trece puntos menos que en noviembre) cree que cambiará algo y un 39% cree que cambiará “poco” o “muy poco”.

Fuente y foto: Marketing Directo

La era de la Publicidad online: no anunciarse es perder clientes

Es por eso que la publicidad online se ha vuelto la principal opción para empresas grandes y pequeñas. Este tipo de publicidad ofrece ventajas mayores a las de cualquier otro medio, tales como:

• Crea segmentación de mercados: Gracias a los motores de búsqueda como Google y redes sociales como Facebook , la publicidad llega exactamente a los consumidores potenciales de tu producto o servicio.

• Se amplifica por si sola: Utilizando las herramientas que ofrecen las redes sociales, la publicidad online puede abarcar toda una red de personas que busca compartir con sus allegados lo que ven en pantalla.

• Es económica: Es la mejor opción para las empresas emergentes que cuentan con un presupuesto limitado. Los costos de publicidad online son muy económicos en comparación con la publicidad por otros medios como la televisión. Si a esto sumamos que el alcance del Internet es global, podemos afirmar que cubrimos un mercado mucho más amplio por un costo mucho menor.

• Es versátil: Porque es publicidad que se puede transformar de manera casi inmediata. Los cambios que sean necesarios se ven reflejados en cuestión de minutos. De esta forma podemos adaptar nuestra publicidad a las tendencias sociales relevantes, causando mayor atención.

Fuente: La Información

La inversión publicitaria crecerá un 4,6% en 2016 y 2017

De acuerdo a los datos ofrecidos por el panel Zenthinela (opiniones de directivos de empresas anunciantes), la inversión publicitaria crecerá un 4,6% en 2016, con un pronóstico muy similar para 2017.

Profundizando en el informe comprobamos que durante el tercer trimestre del presente año, se ha producido una ligera desaceleración en la inversión. Hecho que ha llevado a los panelistas a corregir el 4,8% pronosticado el pasado mes de junio.

Ponemos el foco en los medios no convencionales (MNC) que mantienen el crecimiento del 2,4%. Cifra que lleva a la inversión total en medios a un incremento del 3,3%.

Entre los motivos que originan la citada rebaja en las previsiones encontramos el descenso en el crecimiento del PIB que, tiene como consecuencia, una menor actividad económica.

Cabe mencionar que, aunque la situación de inestabilidad política(las conclusiones se han elaborado antes de la investidura de Mariano Rajoy como presidente del Gobierno) no ha tenido una repercusión significativa en el ámbito económico y publicitario, se ha alargado demasiado.

Razón por la que los panelistas argumentan que este escenario tendrá una pequeña repercusión en la evolución de las inversiones publicitarias. No olvidemos que la situación que se vive en Cataluña ha comenzado a reducir su influencia en términos de inversión con el paso de los meses.

Además, las consecuencias del Brexit que se produjeron en el mercado publicitario durante el pasado mes de junio, no se han notado en este corto plazo a pesar de la preocupación generada en un principio.

Un menor optimismo que se refleja también en los índices de percepción. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) cae 9,5 puntos pero se mantiene en un valor todavía muy sano: 54,8 dentro del primer cuartil (el mejor 25% dentro de todos los valores posibles).

El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también desciende: cae 15 puntos desde junio y se sitúa ahora en 67 un valor que sigue siendo muy alto aunque no tanto como el valor anterior y algunos de los que se obtuvieron a lo largo del año pasado.

Forma a través de la que la industria publicitaria refleja su optimismo respecto a su propia marcha que, al ser incluso mejor que el reportado por la economía, se sitúa como un buen indicador. Los panelistas señalan que la publicidad suele recuperarse de forma más rápida que la economía aunque eso sí, también desciende antes.

Comprobamos como el mayor crecimiento de la inversión en medios tendrá lugar en el móvil. Un sector que podría crecer hasta un 13.1%. Por detrás quedaría internet con un 8,9%, los canales de pago de televisión (7,4%), publicidad exterior dinámica (6,4%) y la televisión generalista (5,7%).

 

Por debajo del crecimiento medio del mercado se sitúan cine(+3,2%), radio (3,1%) y publicidad exterior en general (+3,2%).

Una vez más vemos que el año no está siendo bueno para los medios impresos que vuelven a reportar retrocesos en su inversión. Las previsiones hablan de una caída en diarios de hasta el 2,8% y de un 3,5 en revistas. La cifra se sitúa en hasta un 5,6% si hablamos de suplementos.

El branded content se posiciona como una de las actividades con mayores crecimientos. De acuerdo a las respuestas de los panelistas, el 81% de estos cree que la inversión dedicada a este elemento crecerá este año.

Vemos como algo más de tres de cada cinco euros de ese presupuesto creciente (61%) se destina a la distribución. El 39% pone la vista en la producción de los contenidos.

En el caso de las redes sociales la inversión en publicidad podría alcanzar este 2016 a los 57,5 millones de euros (crecimiento del 13%).

El vídeo online crece hasta los 66 millones de euros (16%). En el caso del audio online vemos como representa en estos momentos el 4,6% de la inversión digital.

Cerramos las conclusiones del informe con la vista puesta en la compra programática. Un elemento que poco a poco va imponiéndose en los medios digitales. Ya representa el 16,7% de la inversión en estos medios, sobre todo cuando se dirige al PCs o móviles. Aún es muy incipiente en la TV conectada.

Un 4% de los panelistas habría invertido ya en este tipo de publicidad en los nuevos dispositivos dentro de lo que conocemos como internet de las cosas. Un 15% ya está invirtiendo en publicidad que utiliza vídeo 360º.

Fuente y foto: Marketing Directo

La publicidad móvil superará al gasto en medios y exterior de forma conjunta en 2018

El 75% del uso de Internet será móvil para el año 2017, un poco más que este año, como pronostica la agencia de compra de medios Zenith esta semana que explica que hay un número creciente de consumidores de todo el mundo que acceden a la web a través los teléfonos inteligentes y las tabletas.

El 75% del uso de Internet será móvil para el año 2017, un poco más que este año, como pronostica la agencia de compra de medios Zenith esta semana que explica que hay un número creciente de consumidores de todo el mundo que acceden a la web a través los teléfonos inteligentes y las tabletas.

Zenith había estimado anteriormente que el 71%del consumo de Internet móvil sería en 2016. Por su parte, el 60% de los dólares de publicidad en Internet a nivel mundial vendrá de la publicidad móvil en 2018, según el informe “Pronósticos para la publicidad móvil”, que refleja Reuters.

Los gastos de publicidad móvil en 2018 podrían llegar a 134 mil millones de dólares, cifra superior a lo que se gastará en periódicos, revistas, cine y en publicidad exterior de forma conjunta, según la firma consultora.

Zenith, una unidad de la agencia de publicidad francesa Publicis Groupe, había estimado que el gasto mundial en publicidad móvil en 2016 en 71 mil millones de dólares. Según el informe “las marcas se apresuran a contratar en Facebook, Snapchat y Google donde pueden comercializar a sus espectadores”.

Dice el informe que el aumento del consumo de datos móviles, incluyendo el vídeo, está empujando a las empresas de telecomunicaciones para casarse y distribuir contenidos digitales.

España lidera la lista de los países que más datos consumen desde los dispositivos móviles. Concretamente, se estima que un 85% del uso de Internet en 2016 en España se realiza desde móviles, seguido de Hong Kong, que ocupa el segundo lugar con un 79%, China (76%) y los Estados Unidos (74%).

Fuente: Channelbiz

La inversión publicitaria crece un 3,4% durante los primeros 9 meses del año

Este viernes 21 de octubre hemos conocido los resultados del informe i2p elaborado por Arce Media relativo a los primeros nueve meses del año. De acuerdo a los datos ofrecidos, lainversión publicitaria durante este periodo de tiempo ha crecido un 3,4% en relación al año anterior.

Esto se traduce en una cifra de 2.969,5 millones de euros frente a los 2.871,6 millones de euros reportados en 2015. Cabe destacar que el crecimiento acumulado durante los primeros tres trimestres del año es ligeramente inferior al obtenido durante el primer semestre (4,7%).

Situación que, de alguna manera no está indicando una desaceleración de la inversión publicitaria en el mercado.

Desglosando el informe encontramos que la TV ha crecido un 3% alcanzando la cifra de 1.514 millones de euros. Cifra que representa el 51% del total del mercado con un incremento de 1,4 puntos de participación.

Comprobamos que los dos principales grupos privados de televisión (Mediaset España y Atresmedia) representan el 86% de la inversión publicitaria en TV.

Mediaset se ha ce con un total de 662 millones de euros frente a los 618,2 millones de euros reportados durante el mismo periodo del año anterior (crecimiento del 7,1%).

En el caso de Atresmedia consigue 644,4 millones de euros frente a los 607,3 millones de euros alcanzados durante los primeros nueve meses de 2015. Hecho que se traduce en un crecimiento del 6,1%.

Ponemos el foco ahora en la prensa que se posiciona como el segundo medio por inversión publicitaria. Ha experimentado un retroceso del 6,9%. La prensa reporta un total de 386,4 millones de euros frente a los 415,2 millones de euros conseguidos durante el mismo periodo del año anterior.

En el caso de internet encontramos un incremento del 14,8% hasta situarse en los 370,5 millones de euros. La red de redes se hace con un 14,5% de la participación del mercado siendo el tercer medio en importancia en términos de inversión publicitaria.

Radio alcanza un crecimiento del 1,3% (277 millones de euros),Exterior experimenta un retroceso del 2,3% hasta situarse en los 239,2 millones de euros, mientras que Revistas, con un retroceso del 3,7%, se queda en los 141,5 millones de euros. Por último, losDominicales retroceden un 15,9% mientras que Cine crece un 7,5%.

De acuerdo a los datos recogidos en el informe i2p, se está produciendo una tendencia bajista en el mercado publicitario. Vemos como la inversión trimestre a trimestre se ha ido desacelerando, y las previsiones para este último trimestre del 2016 indican que la tendencia va a mantenerse.

Se prevé que la inversión publicitaria pueda crecer en conjunto del año hasta un 3,1% hasta alcanzar los 4.216,7 millones de euros.

Previsiones económicas para 2017

Las previsiones para el último trimestre del año y comienzos de 2017, hablan de la entrada de la economía española en una fase de desaceleración. Eso sí, nuestro país seguirá creciendo muy por encima de la media europea.

Una ralentización que encontraría su origen en la demanda nacional, especialmente en el consumo de los hogares y las administraciones públicas. La aportación del sector exterior seguiría siendo ligeramente negativa.

Vemos como el consumo privado se resentirá ante la desaceleración que ya se ha empezado a notar en la creación de empleo, del estancamiento de los salarios y del agotamiento del impacto de los recortes en materia de IRPF. Además, la renta disponible de los hogares se vería afectada por el ligero repunte del precio del petróleo.

No podemos obviar que la desaceleración está motivada también por factores externos. Nos encontramos con que el crecimiento anual de los mercados a la exportación podría resentirse ante el débil crecimiento de las economías emergentes, así como los efectos tanto directos como indirectos que está dejando el Brexit.

Las estimaciones para el conjunto de 2016 señalan que el empleo crecerá alrededor del 2,6%. Para 2017, se prevé que lo haría a un ritmo menor (2%). Asistiremos a una disminución de la tasa de paro aunque la cifra continuaría siendo bastante elevada, doblando a la media de nuestros vecinos europeos.

La inflación se mantendría por debajo del objetivo del 2%, a pesar de que el precio de las importaciones aumentará. Si hablamos del crecimiento del PIB, la cifra pronosticada se ubica en el 2,3%. Factor que implica una desaceleración más acusada del previsto en un primer momento.

En 2017 la inversión publicitaria puede aumentar hasta un 2,9%lo que se traduce en los 4.339 millones de euros. Todos los medios incrementarían sus cifras salvo los gráficos. TV e internet aumentarán su participación en el mercado.

Fuente y foto: Marketing Directo